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中國時報【陸蓉之】

一九五六年，一幅英國藝術家Richard Hamilton的拼貼畫「Just what is that makes today's homes so different, so appealing?」畫面上，健美先生拿的棒棒糖，上有POP一字，從此給了二十世紀的新美學「普普藝術（POP Art）」的命名，開啟了美式流行文化席捲全球的新紀元。如今，從二月四日林書豪在尼克隊刮起令人無法想像的超級旋風，使得Jeremy Lin，一位黃皮膚的ＡＢＣ/Ｔ開啟了ＮＢＡ的新紀元。所以，我借用了Hamilton拼貼畫的標題，來討論「林來瘋」的驚奇現象。

林書豪，一個台灣移民家庭的孩子，生長在美國，他來自千千萬萬類似的美國中產家庭，像大多數的亞裔小孩一樣，在父母的期待與栽培下，學業優秀。他，對任何美國人而言，都可能是自己鄰家的男孩。就因為林書豪的身世，是典型的美國中間階層，和多數的美國人沒有什麼距離，所以他的成功，也就自然贏得大多數人的認同感，覺得他能夠代表了美國夢想的實現。

但是，什麼使林書豪如此不同？其實，不同的族裔背景，對於美國的大眾，心理上或潛意識裏還是會有差別的。林家來自台灣的背景，對大多數美國人，心理上比較沒有壓力。更重要的是他的語言，他的表達方式絕對是all American boy的味道，完全沒有異國口音，也沒有黑人族群的腔調。這種綜合式的「模糊」，使得他格外具有吸引力。他是黃皮膚，但開口時卻是優雅的純正美式英語，人們可以想像龐大的華人市場，但在他身上卻無法投射一般西方人對大國崛起的排斥心理。

林書豪的風靡大半個地球，還有一個重要的原因，是他的基督教信仰，和西方的主流精神是契合的。他自創的宗教性的儀式化上場打氣的動作，還被《時代周刊》作了圖解。想像一下，如果林書豪在球場上展現的是其他宗教的儀式化動作，能夠同樣引起如此的瘋狂與共鳴嗎？林書豪不論是有意還是無意地將原本廝殺野蠻的競技場，巧妙地注入了宗教儀式的元素，使得這種情緒的感染力和在禮拜堂裡的聚會非常近似。

美國的體育產業其實和好萊塢的娛樂產業是一樣的概念和操作手法，都是製造明星的產業，商機龐大甚至無限，是一個非常成熟的商業領域。林書豪一旦變成了超級明星，贏一場球，輸一場球，其實沒有那麼天大了不起，只要不太離譜，重要的產值，不在票房，而是在周邊的附加價值，廣告代言和延伸產品的開發與流通，才是更大而且具有擴張性的發展空間。林書豪如今要面對的，再也不是他個人打球的輸贏成敗而已，而是成名以後來自四面八方的機會和掌握最佳機遇的經營方面的壓力，他和他的家人必須用最短的時間去應對和管控。

（作者為實踐大學媒體傳達設計系教授）

有一天，小明跑去台東民宿玩，一路上看到許多酒吧，便走了進去，見到許多清潔公司人員正拿著儀器在喝酒，他不解地問清潔公司裡面的人說，你們要去那裡做清潔呢?你們不是台北清潔公司嗎?怎麼在這裡?那清潔人員就回他說台北清潔人員屬於台北清潔公司，而台北清潔公司卻又跟台中搬家人員合作，導致台中搬家公司不在是單純的搬家公司了，不但要搬家還得修理熱水器呢，你看看有瓦斯熱水器、電熱水器、熱水器、熱泵熱水器、太陽能熱水器和電能熱水器等。那小明又開玩笑地問，油漆粉刷有沒有阿?台北清潔公司本身是沒有，但是做台北清潔這行倒是很多人會包辦，那人說到。突然間電視新聞開始播報小琉球民宿最近多夯，多受歡迎之類的。旁邊一個沉默的老頭突然喃喃自語地說，這跟seo有什麼兩樣?懂不懂網站排名阿?如果連網頁設計都不會，就一定不會知道關鍵字排名這種東西啦，還在用傳統電視傳媒，蠢!小名傻眼，連忙問seo是什麼阿?網站排名是不是比賽阿?網頁設計是不是只要漂亮就好啊?那老人不屑的回答道：網站排名就是透過網頁製作，尤其是那些台北網頁設計公司做出來的成品，非常容易使其在搜尋引擎上的關鍵字排名提升到前面，而這種作法英文簡稱就叫做seo，這樣懂嗎?那你知道為什麼要去做網站排名嗎?網站排名跟關鍵字排名有什麼不一樣?簡單講好了，網路就樣像是傳統黃頁，那種電話簿有沒有?像你如果要找個看護或是外勞是不是通常都要翻黃頁打電話給專門負責介紹看護的人力仲介公司?、請人來做壁癌處理、尋找綠島民宿等這些問題，以前都要慢慢打電話，現在，連你的地板想要特別裝潢成實木地板而不是用紙棧板或紙箱墊者都可以透過網路搜尋到正確公司，要求其服務，這就是網站排名的功用。而那些用到的關鍵字，就成了關鍵字排名的定義。小明又問，那像我家的油漆工程公司、油漆粉刷包辦也可以做成網站，去衝排名囉?那人豪氣地說，那當然，我之前要去溪頭住宿，想要查溪頭森林遊樂區，還不是要透過網路查，到最後也是選了第一名去參加他們的行程阿，就好像你剛剛看到那批清潔公司人員也是網路上搜尋像是電熱水器、電能熱水器、熱泵熱水器、瓦斯熱水器等熱水器，還有太陽能熱水器這些關鍵字才找到他們的阿，不要小看這新技術，連看護中心、居家看護這些傳統要面對面談的產業現在也都是靠網路活的呢。對阿，突然左邊那個戴著牛仔帽的人也靠過來說道，像我前幾天搜尋馬術、馬場這兩個關鍵字，結果跑出宜蘭美食、宜蘭創意料理、宜蘭餐廳、宜蘭民宿和宜蘭住宿這些相關網頁，才知道原來現在網站排名真的很厲害，會這個技術就是會置入性行銷了。小明猛點頭，突然決定要幫阿姨的澎湖民宿、大伯的和成衛浴、和成、TOTO衛浴和TOTO這些關鍵字去找尋排名的辦法，才能夠幫他們賺大錢!